Modna in oblačilna industrija je v zadnjem letu ubrala nekaj zanimivih smeri. Nekatere od teh trendov so sprožile pandemija in kulturni premiki, ki imajo lahko trajne posledice v prihodnjih letih.
Kot prodajalec v panogi je nujno, da se zavedate teh trendov. V tej objavi bomo razčlenili 9 najboljših trendov v modi in oblačilih, preden se potopimo v nekaj napovedi za 2021 za industrijo. Zadeve bomo zaključili z razpravo o nekaterih najboljših nasvetih za prodajo oblačil na Alibaba.com.
Za začetek si oglejmo nekaj hitrih statističnih podatkov o industriji.
Kazalo
- Modna industrija na prvi pogled
- Top 9 trendov v modni in oblačilni industriji
- Napovedi modne in oblačilne industrije za leto 2021
- Nasveti za prodajo oblačil na alibaba.com
- Končne misli
Modna industrija na kratko
Preden se potopimo v vrhunske trende v modni in oblačilni industriji, si oglejmo hiter posnetek industrije na globalni ravni.
- Svetovna industrija hitre mode bo do leta 2028 vredna 44 milijard USD.
- Spletno nakupovanje v modni industriji naj bi do leta 2023 doseglo 27 %, saj vse več kupcev kupuje oblačila prek spleta.
- Združene države so vodilne v svetovnem tržnem deležu s trgom v vrednosti 349,555 milijonov USD. Kitajska je blizu drugega s 326,736 milijoni USD.
- 50 % kupcev B2B se obrne na internet, ko išče modne in oblačilne izdelke.
Industrijsko poročilo 2021
Modna in oblačilna industrija
Oglejte si naše najnovejše poročilo o modni industriji, ki vas seznanja z najnovejšimi podatki o industriji, trendovskimi izdelki in nasveti za prodajo na Alibaba.com
Top 9 trendov v modni in oblačilni industriji
Kot smo omenili, je svetovna modna in oblačilna industrija v zadnjem letu doživela nekaj velikih premikov. Oglejmo si 9 najboljših trendov v tej panogi.
1. E-trgovina še naprej raste
Spletno nakupovanje je med potrošniki priljubljeno že nekaj let, vendar so bile zaradi zapora zaradi bolezni COVID-19 trgovine prisiljene zapreti več mesecev. Na žalost so številna začasna zaprtja postala trajna, saj te trgovine niso mogle absorbirati izgub in se povrniti.
Na srečo je e-trgovina postala norma že pred pandemijo, zato so nekatera podjetja preživela tako, da so skoraj izključno prešla na e-trgovino. Trenutno ni veliko prednosti za podjetja, da bi se vrnila k prodaji v samostojnih prodajalnah, zato je verjetno, da bo e-trgovina še naprej rasla.
2. Oblačila postanejo brezspolna
Zamisel o spolu in "normah", ki obkrožajo te konstrukcije, se razvijajo. Družba je stoletja moške in ženske postavljala v dve ločeni škatli. Vendar pa številne kulture zamegljujejo meje in ljudje začenjajo nositi oblačila, v katerih se počutijo udobno, in ne v tistih, ki so jim bila določena glede na njihov spol.
To je spodbudilo ustvarjanje oblačil brez spola. Na tej točki je le nekaj blagovnih znamk, ki so popolnoma brez spola, vendar številne znamke vključujejo uniseks linije »Osnove«. Nekatere izmed najbolj priljubljenih blagovnih znamk brez spola vključujejo Blindness, One DNK in Muttonhead.
Seveda je večina modne industrije razdeljena na »moško«, »žensko«, »fantovsko« in »dekletsko«, vendar možnosti za uniseks ljudem omogočajo, da se izogibajo tem oznakam, če jim je ljubše.
3. Povečanje prodaje udobnih oblačil
COVID-19 je spremenil način življenja mnogih ljudi. Ker se je veliko odraslih preusmerilo na delo na daljavo, otroci na učenje na daljavo in veliko javnih mest je zaprtih, ljudje več časa preživijo doma. Ker so ljudje obtičali doma, se je znatno povečala prodaja športne opreme1 in salonarji.
Marca 2020 se je povečalo za 143 %.2 pri prodaji pižam skupaj s 13-odstotnim zmanjšanjem prodaje modrčkov. Ljudje so takoj začeli dati prednost udobju.
Do zadnjega četrtletja 2020 so se številni modni trgovci začeli zavedati, da je udobje postalo ključno. Svoje kampanje so uredili tako, da so poudarili najudobnejše artikle, ki so na voljo.
Ker številna podjetja še naprej dovoljujejo ljudem, da delajo od doma, je možno, da bi ta trend lahko trajal še nekaj časa.
4. Etično in trajnostno nakupno vedenje
V zadnjih letih vse več javnih osebnosti opozarja na družbena vprašanja, povezana z modno industrijo, še posebej ko gre za hitro modo.
Za začetek tekstilni odpadki3 je zaradi potrošniških navad na najvišji ravni vseh časov. Ljudje kupijo več oblačil, kot jih potrebujejo, in milijarde ton vsako leto končajo v smeteh. Za boj proti tem odpadkom se nekateri nagibajo k blagovnim znamkam, ki izdelujejo visokokakovostne izdelke, ki naj bi trajali dlje časa, ali tiste, ki za izdelavo svojih oblačil uporabljajo reciklirane materiale.
Drugo etično vprašanje, ki se pogosto pojavlja, je uporaba sweatshopov. Zamisel, da bi delavci v tovarni prejeli denar za delo v zelo slabih razmerah, se mnogim ne strinja. Ker se več ozaveščenosti o teh vprašanjih, več potrošnikov daje prednost blagovnim znamkam, ki uporabljajo prakse pravične trgovine4.
Ker ljudje še naprej spreminjajo življenjski slog v smeri trajnosti in podobno, bi se ti trendi verjetno nadaljevali še leta.
5. Rast »ReCommerce«
V zadnjem letu je "ReCommerce" postalo bolj priljubljeno. To se nanaša na nakup rabljenih oblačil v blagajni, trgovini s pošiljkami ali neposredno pri prodajalcu na internetu. Tržnice od potrošnikov do potrošnikov, kot so LetGo, DePop, OfferUp in Facebook, so zagotovo olajšale trend »ReCommerce«.
Del tega trenda je povezan s premikom k okolju prijaznemu nakupu in zmanjševanju odpadkov, vendar se povečujeta tudi »upcycling« in preoblikovanje vintage kosov. Upcycling je v bistvu, ko nekdo vzame kos oblačila in ga preoblikuje, da ustreza njegovemu slogu. Včasih to vključuje umiranje, rezanje in šivanje oblačil, da naredite nekaj novega.
Druga pomembna privlačnost ReCommerce za potrošnike je, da lahko dobijo nežno rabljena oblačila za delček maloprodajne cene.
6. Prevzame počasna moda
Ljudje so začeli gledati zviška na hitro modo zaradi njenih etičnih posledic glede trajnosti in človekovih pravic. Seveda počasna moda postaja priljubljena alternativa, blagovne znamke z avtoriteto v modni industriji pa se zavzemajo za spremembe.
Del tega vključuje "brezsezonsko" modo. Glavni akterji v modnem prostoru so se odločili, da se oddaljijo od rednih sezonskih izdaj novih stilov, saj je ta pristop seveda vodil v hitro modo.
Prišlo je do namerno izdaje stilov, ki so se tradicionalno uporabljali v drugih letnih časih. Na primer, cvetlični potiski in pasteli so bili običajno povezani s pomladnimi modnimi linijami, vendar so nekatere blagovne znamke te potiske vključile v svoje jesenske izdaje.
Cilj ustvarjanja brezsezonske mode in nasprotovanja sezonskim trendom je spodbuditi potrošnike in druge oblikovalce, naj dovolijo, da kosi ostanejo v stilu več kot nekaj mesecev. To blagovnim znamkam omogoča ustvarjanje bolj kakovostnih kosov z višjimi cenami, ki naj bi zdržali več sezon.
Zanimivo bo videti, kako se bo ta trend odvijal naprej, saj mnoge modne znamke še niso sprejele teh praks. Ker pa so vodilni v panogi prevzeli pobudo, bo morda sledilo več podjetij.
7. Spletno nakupovanje se razvija
Spletno nakupovanje je v zadnjih letih vse bolj priljubljeno, vendar se mnogi potrošniki obotavljajo pri nakupu oblačil prek spleta, saj želijo videti, kako jim izdelek pristaja. V zadnjem letu smo opazili pojav tehnologije, ki rešuje ta problem.
Trgovci v e-trgovini izboljšujejo spletno nakupovalno izkušnjo s pomočjo virtualne resničnosti in tehnologije razširjene resničnosti. Obe tehnologiji dajeta kupcem možnost uporabe virtualne garderobe, da vidijo, kako bi izdelek izgledal v resničnem življenju.
Obstaja nekaj aplikacij, ki podpirajo to vrsto demonstracije. Ta tehnologija se še izpopolnjuje, zato je verjetno, da jo bo v svojih spletnih trgovinah v prihodnjih letih implementiralo vse več trgovcev.
8. Prevladuje inkluzivnost
Ženske velike velikosti že vrsto let težko najdejo veliko različnih oblačil, ki ustrezajo njihovemu tipu postave. Številne blagovne znamke so spregledale te ženske in niso uspele ustvariti stilov, ki bi ustrezali ljudem, ki niso nosili standardnih majhnih, srednjih, velikih ali zelo velikih oblačil.
Bodi pozitivnost je rastoči trend, ki ceni telesa vseh oblik in velikosti. To je privedlo do večje vključenosti v modi v smislu velikosti in stilov, ki so na voljo.
Glede na študije, ki jih je izvedel Alibaba.com, naj bi bil trg ženskih oblačil velikih velikosti do konca tega leta ocenjen na 46,6 milijarde USD, kar je dvakrat več, kot je bilo ocenjeno le tri leta prej. To pomeni, da imajo ženske velike velikosti več možnosti oblačenja kot kdaj koli prej.
Inkluzivnost se tu ne konča. Blagovne znamke, kot je SKIMS, ustvarjajo "gole" in "nevtralne" kose, ki delujejo za več kot le za ljudi s svetlimi toni polti.
Druge blagovne znamke ustvarjajo vključujoče linije oblačil, ki ustrezajo različnim zdravstvenim stanjem, ki zahtevajo trajno strojno opremo, kot so katetri in inzulinske črpalke.
Poleg ustvarjanja stilov, ki delujejo za več tipov ljudi, modna industrija dodaja več zastopanosti v svoje kampanje. Progresivnejše blagovne znamke najemajo modele različnih ras z različnimi tipi postave, tako da lahko več potrošnikov vidi ljudi, ki so podobni njim v revijah, na panojih in v drugih oglasih.
9. Na voljo so plačilni načrti
Številni trgovci na drobno dajejo potrošnikom možnost plačila po nakupu. Na primer, kupec lahko odda naročilo za 400 USD in ob nakupu plača samo 100 USD, nato pa preostanek plača v enakih plačilih v naslednjih treh mesecih.
Ta pristop "kupi zdaj, plačaj pozneje" (BNPL) omogoča potrošnikom, da porabijo denar, ki ga nimajo nujno. To se je začelo med modnimi znamkami nižjega cenovnega razreda in se plazi v dizajnerski in luksuzni prostor.
To je še vedno tako nova stvar, da je malo informacij o tem, kako bo to dolgoročno vplivalo na industrijo.
Napovedi modne in oblačilne industrije za leto 2021
Kako bo videti modna in oblačilna industrija leta 2021, je zelo težko napovedati, saj smo še vedno sredi pandemije. Še vedno je veliko negotovosti in veliko ljudi še vedno ne živi tako, kot bi običajno, zato je težko reči, ali ali kdaj se bo vedenje potrošnikov vrnilo na prejšnje5.
Vendar pa obstaja velika verjetnost, da se bodo trendi, povezani z novo in izboljšano tehnologijo in družbeno zavestjo, nadaljevali še nekaj časa. Tehnologija se bo verjetno še naprej izboljševala in ljudje bodo bolj cenili družbeno zavest, ko bodo bolj ozaveščeni in izobraženi o kompleksnih globalnih vprašanjih.
Nasveti za prodajo oblačil na Alibaba.com
Alibaba.com omogoča transakcije med številnimi kupci in prodajalci v modni industriji. Če nameravate prodajati oblačila na Alibaba.com, lahko naredite nekaj stvari, da povečate izpostavljenost svojim izdelkom in povečate prodajo.
Oglejmo si nekaj najboljših nasvetov za prodajo na naši platformi.
1. Bodite pozorni na trende
Modna industrija se vedno spreminja in razvija, toda nekateri trendi, ki smo jih videli v preteklem letu, bi lahko dajali ton v prihodnjih letih.
Inkluzivnost in naklonjenost trajnostni modi sta na primer dva trenda, ki na splošno žarita pozitivno luč na blagovno znamko. Ne morete zgrešiti, če v svoje podjetje vključite nekatere družbeno ozaveščene prakse.
Poleg tega bi vam lahko vključitev virtualne in razširjene resničnosti pomagala ostati na tekočem z drugimi podjetji v panogi.
Ni vam treba spremeniti celotnega poslanstva ali preusmeriti svojega delovanja, da bi se popolnoma uskladili s trendi, vendar vam lahko sledite novosti v panogi daste prednost vaši konkurenci, ki tega zanemarja.
2. Uporabite profesionalne fotografije
Eden najboljših načinov, kako vaše objave oblačil izstopajo od ostalih, je uporaba profesionalnih fotografij. Vzemite si čas in fotografirajte svoja oblačila na različnih modelih in pod različnimi koti.
To izgleda veliko bolj privlačno kot oblačila, ki so uprizorjena na manekenki ali fotošopirana na sliko modela.
Ko fotografirate šive in tkanino od blizu iz različnih zornih kotov, to uporabnikom daje boljšo predstavo o tem, kako bodo oblačila videti v resničnem življenju.
3. Optimizirajte izdelke in opise
Alibaba.com je tržnica, ki uporablja iskalnik za pomoč kupcem pri iskanju artiklov, ki jih iščejo. To pomeni, da lahko optimizirate svoje izdelke in opise s ključnimi besedami, ki jih išče vaša ciljna publika.
4. Ponudite prilagoditve
Mnogi kupci iščejo kose po meri, ne glede na to, ali gre za izbiro barv ali dodajanje logotipov. Bodite pripravljeni ugoditi, če imate za to sredstva. Na svojem profilu in straneh s seznamom izdelkov navedite, ki jih ponujate Storitve OEM ali imajo zmogljivosti ODM.
5. Pošljite vzorce
Ker je v modni industriji na voljo (in želenih) tako širok razpon kakovosti oblačil, bodo vaše stranke verjetno cenile vzorce, tako da bodo lahko prepričane, da kupujejo tisto, kar iščejo. Tako lahko sami občutijo tkanino in vidijo izdelke v resničnem življenju.
Mnogi prodajalci uporabljajo minimalne količine naročila preprečiti, da bi potrošniki poskušali kupiti posamezne kose oblačil po veleprodajni ceni. To se lahko izognete tako, da pošljete vzorce po maloprodajni ceni.
6. Načrtujte vnaprej
Vnaprej se pripravite na priliv v sezonsko prodajo oblačil. Če plašče prodajate podjetjem, ki se nahajajo v kraju, kjer se zimsko vreme začne decembra, poskrbite, da bodo vaši kupci imeli zaloge septembra ali oktobra.
Tudi če kupci težijo k »brezsezonski« modi, še vedno obstaja potreba po teh oblačilih, saj se vreme spreminja skozi vse leto.
Čas objave: 26. marec 2021